Le blog du marketing durable

Les enseignes Auchan et Celio on récemment mis en place des opérations promotionnelles destinées à inciter leurs clients à donner une seconde vie à leurs produits textiles.

 

Le Relais, membre d’Emmaüs France, est un groupement d’entreprises sociales ayant pour mission de lutter contre l’exclusion grâce à la création d’emplois d’insertion. Tous les bénéfices générés par ses activités économiques sont réinvestis dans des projets de développement économique en France ou dans les pays du Tiers Monde, afin de créer des emplois durables. L’activité principale du Relais est la collecte, le tri et la revalorisation de vêtements et textiles d’occasion.

 

Du 26 août au 8 septembre, la marque de vêtements pour hommes Celio offrait la possibilité à ses clients de rapporter leurs jeans usagés en magasin, et ce quelle que soit leur marque. En échange, les clients pouvaient bénéficier d’une remise immédiate de 20% valable le jour même dans tout le magasin. Après une première étape de tri, les jeans collectés en bon état seront revendus dans les boutiques « Ding Fring » du Relais pour répondre aux demandes des pays en voie de développement. Quant à ceux qui ne seront pas réutilisables en tant que vêtements, ils seront dédiés à la fabrication d’un isolant écologique (thermique et acoustique) pour le bâtiment : l’isolant Métisse – un produit développé par Le Relais à partir de fibres de textiles recyclés (70% coton, 15% laine-acrylique et 15% fibres polyester thermofusibles).

 

De son côté, Auchan a organisé en juillet une collecte de vieux cartables, qui étaient récupérés en magasin en échange d’un bon d’achat de 5€ à valoir sur l’achat d’un nouveau cartable. Les cartables collectés lors de cette opération ont ensuite été offerts au Relais.

Auchan renouvelle ce type d’opération du 30 septembre au 6 octobre prochain, cette fois-ci eux aussi en collectant des jeans usagés. Un bon d’achat de 5€ par jean usagé adulte rapporté, valable pour 15€ d’achat en habillement et chaussures adulte, sera délivré. La remise d’un jean enfant usagé donnera droit quant à elle à un bon d’achat de 3€ valable pour 10€ d’achat en habillement et chaussures enfant. L’objectif d’Auchan est de collecter 100 000 jeans lors de cette opération, la totalité étant donnée au Relais.

 

Ces opérations promotionnelles cumulent les avantages : elles permettent aux enseignes de soutenir les projets de solidarité du Relais, mettant ainsi en avant leur propre engagement responsable ; elles incitent leurs clients à rapporter des produits usagés, ce qui contribue à les sensibiliser au fait que de nombreux produits peuvent avoir une deuxième vie au lieu de simplement finir à la poubelle ; enfin, elles constituent une réelle incitation à l’achat grâce aux remises de prix accordées en échange des produits donnés. Et tout le monde y gagne : l’enseigne, l’organisme de solidarité et le consommateur.