Le blog du marketing durable

L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) vient de publier une nouvelle recommandation qui détaille les règles de déontologie publicitaire relatives au développementdurable. Destinée à limiter les dérives de type greenwashing, cette recommandation s’appliquera à partir du 1^er octobre à toutes les publicités mettant en avant des arguments écologiques ou faisant référence au développement durable.

Sous sa marque Candia, la coopérative Sodiaal a lancé fin 2008 une nouvelle gamme de lait qu’elle a baptisé « Lait solidaire », et qui bénéficie depuis la fin du mois de mai d’une campagne de publicité de près d’1,5 million d’euros. Si vous êtes un habitué du métro parisien, vous avez certainement croisé leurs affiches au détour d’une station !

L’utilisation abusive d’arguments écologiques dans la publicité, connue sous le nom de greenwashing, contribue à déstabiliser les consommateurs et accroît leur défiance vis-à-vis des produits respectueux de l’environnement. Même si ce phénomène a été freiné par diverses modifications du système de régulation de la publicité en France, on assiste encore trop souvent à des abus. La publicité sur l’éthanol de betteraves diffusée par l’association France Betteraves en est un exemple, puisqu’elle vient d’être condamnée par le Jury de Déontologie Publicitaire qui l’a jugée trompeuse.